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媒體聚焦 | 用同理心構(gòu)筑公益紐帶

發(fā)布時(shí)間:2020-08-13    閱讀數(shù):14256    分享到:

 

文章轉(zhuǎn)載自南方周末
刊發(fā)于8月13日


“98元認(rèn)養(yǎng)云南一片竹林,223元認(rèn)養(yǎng)一片茶園?!?020年8月8日晚,一場(chǎng)特別的雅居樂同理心公益助農(nóng)直播活動(dòng)吸引了上百萬名熱心網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注與積極參與。

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雅居樂攜手公益音樂人滿舒克扶貧惠農(nóng) 

 

在這場(chǎng)由雅居樂集團(tuán)組織的公益助農(nóng)直播活動(dòng)中,知名直播帶貨達(dá)人小小莎老師和著名公益歌手滿舒克聯(lián)手帶貨,將位于云南的竹林和茶園“賣”給網(wǎng)友,幫助大山深處的竹筍和茶葉等農(nóng)產(chǎn)品走出來,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。


創(chuàng)新助農(nóng)模式 助力可持續(xù)發(fā)展

滿舒克和小小莎在直播中推薦的綠影婆娑的竹林和高山茶園,位于遠(yuǎn)在千里之外的雅居樂云南扶貧點(diǎn)騰沖縣。網(wǎng)友認(rèn)養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植的竹林和茶園后,不僅可實(shí)現(xiàn)自己的田園夢(mèng)想,還可以收到自己竹林和茶園所產(chǎn)的筍干和茶葉。更重要的是,這種創(chuàng)新的方式將幫助云南大山深處的農(nóng)產(chǎn)品走出來,幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民走上一條可持續(xù)發(fā)展的脫貧之路。


在直播中,滿舒克還講述了此次回到家鄉(xiāng)云南參與公益助農(nóng)的故事。而他回到的這個(gè)地方,正是雅居樂在云南的其中一個(gè)扶貧點(diǎn)騰沖。2018 年,為響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召,雅居樂向云南、海南等地捐建及捐資人民幣1.6億元,支持西雙版納、保山、瑞麗、騰沖等地基建、醫(yī)療及教育扶貧工作的開展。

2019年雅居樂發(fā)布同理心公益主題,今年雅居樂同理心全面升級(jí),通過與專業(yè)生鮮電商本來生活共同合作,還攜手公益音樂人滿舒克拍攝公益主題片并創(chuàng)作公益歌曲,并通過直播+認(rèn)養(yǎng)的創(chuàng)新助農(nóng)方式,吸引更多人關(guān)注并參與公益助農(nóng),幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在此之前,雅居樂與本來生活深入云南騰沖、瑞麗、景洪等地,調(diào)研發(fā)掘香腸、烏龍茶、蜂蜜和竹筍等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,由本來生活提供品控全產(chǎn)業(yè)鏈管理等專業(yè)服務(wù),并在本來生活網(wǎng)“雅居樂扶貧專區(qū)”上線,推動(dòng)云南農(nóng)產(chǎn)品電商化轉(zhuǎn)型。

而通過此次直播認(rèn)養(yǎng)活動(dòng),云南特色農(nóng)產(chǎn)品將被更多人所了解,觀眾可以通過認(rèn)養(yǎng)一片竹林或者茶園,助力云南務(wù)農(nóng)者實(shí)現(xiàn)自我造血,幫助更多云南特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山,助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

同理心聽見務(wù)農(nóng)者的快樂
 
滿舒克此次回到云南鄉(xiāng)村,還發(fā)現(xiàn)了一片歌舞與歡樂匯聚的熱土。走在故鄉(xiāng)的田野里,看到老婦人在田地里邊勞作邊唱歌,孩子與爺爺共享天倫之樂,覺得又親切又感動(dòng)。親切是因?yàn)檫@里有他熟悉的竹林、茶園和火山,而感動(dòng)則是這里的快樂、人與自然和諧共處以及親人之間質(zhì)樸的情感深深打動(dòng)了他。

 

 

 

 


在直播中,滿舒克熱情地推薦家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。在他看來,這些農(nóng)產(chǎn)品都飽含著深厚的情感?!拔也⒉徽J(rèn)為我得到的只是一件單純的農(nóng)產(chǎn)品,(它)還包含了當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)驗(yàn)、情感和能力。”滿舒克說。

當(dāng)晚直播中,真正打動(dòng)廣大網(wǎng)友并引發(fā)共鳴的是雅居樂同理心公益理念。滿舒克帶著自己創(chuàng)作的最新公益歌曲《樂活于心》來到直播現(xiàn)場(chǎng),與主持人小小莎一起,和網(wǎng)友、粉絲分享了對(duì)雅居樂同理心內(nèi)涵的理解,并講述了此次回到家鄉(xiāng)云南,拍攝公益主題片和創(chuàng)作公益歌曲的心路歷程。

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滿舒克現(xiàn)身小小莎老師直播間

“這樣不僅僅是為了幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售,更是將務(wù)農(nóng)者創(chuàng)造價(jià)值的過程在大眾面前真實(shí)攤開,讓大眾有機(jī)會(huì)領(lǐng)會(huì)、認(rèn)可務(wù)農(nóng)者所創(chuàng)造的價(jià)值,進(jìn)一步理解‘同理心’的內(nèi)涵?!毙⌒∩榻B道。

何為“同理心”?雅居樂集團(tuán)創(chuàng)始人陳卓林曾表示,就是“將心比心地尊重并接納別人,然后通過自身一點(diǎn)一滴的努力,讓社會(huì)更加美好”。

過去28年間,雅居樂集團(tuán)在興教助學(xué)、扶危濟(jì)困、可持續(xù)發(fā)展等公益領(lǐng)域中,始終堅(jiān)持履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,而這些行動(dòng)的源動(dòng)力就是出于“同理心”。

而雅居樂公益基金會(huì)理事長岳元?jiǎng)t表示,“同理心”不是同情心,“不是源自同情弱者而去被動(dòng)地幫助,而是因?yàn)樽陨砀型硎芏ブ鲃?dòng)地行動(dòng);更不是施助者對(duì)受助者的高高在上,而是對(duì)身處困境中的人們心懷尊重,從而平等,然后接納、互助、同理同行。”

同理心構(gòu)建愛心橋梁

實(shí)際上,這不是雅居樂第一次幫助云南當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品走出來。就在2020年年初疫情暴發(fā)后,雅居樂第一時(shí)間捐款3000萬元設(shè)立雅居樂抗疫專項(xiàng)基金,用于支援武漢等地的新型冠狀病毒防控工作。


另外,在當(dāng)時(shí)武漢市還未全面解封,疫情隔離的情況下,不少社區(qū)仍然面臨生活物資匱乏的難題。而與此同時(shí),由于疫情封路,云南等地農(nóng)產(chǎn)品滯銷,農(nóng)戶也蒙受巨大損失。了解到最新情況后,雅居樂集團(tuán)立即在云南、海南等扶貧點(diǎn)組織采購大量新鮮蔬菜、水果、大米等緊缺物資緊急運(yùn)往災(zāi)區(qū),在“戰(zhàn)疫”與 “扶貧”二者之間搭起了一座橋梁。


這些滿載愛心的捐贈(zèng)物資到達(dá)武漢后,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接送達(dá)武漢東湖高新區(qū)的星芯、祥龍和朝陽社區(qū)。據(jù)了解,上述三個(gè)社區(qū)有低保邊緣戶合計(jì)約2900戶,其他困難家庭約2300多戶,還有80多名不幸感染新冠的重癥患者,捐贈(zèng)物資的及時(shí)抵達(dá)解決了社區(qū)居民的燃眉之急。


除此之外,雅居樂旗下各個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也協(xié)同作戰(zhàn),積極參與抗疫:卓雅教育集團(tuán)旗下近200所辦學(xué)項(xiàng)目全面向武漢疫情防控定點(diǎn)醫(yī)院及各地馳援武漢的醫(yī)護(hù)人員子女開放,并免除2020年春季學(xué)期學(xué)費(fèi);環(huán)保集團(tuán)安全處置大量感染性醫(yī)療廢物,確保醫(yī)療廢物及時(shí)有效收集、轉(zhuǎn)運(yùn)、處理、處置;雅生活集團(tuán)全面升級(jí)社區(qū)防疫體系,確保居民安全健康……

憑借在“戰(zhàn)疫”中的突出貢獻(xiàn)和表現(xiàn),7月31日,在南方周末主辦的第十二屆中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)中,雅居樂榮獲“戰(zhàn)疫先鋒企業(yè)”稱號(hào)。

而在陳卓林看來,扶貧濟(jì)困始終是企業(yè)的使命和職責(zé)。成立28年來,雅居樂始終堅(jiān)持同理心理念,積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,致力于興教助學(xué)、扶貧濟(jì)困和可持續(xù)發(fā)展等眾多領(lǐng)域。根據(jù)雅居樂最新發(fā)布的2019年度ESG報(bào)告顯示,截至2019年,雅居樂各類公益慈善捐款已經(jīng)累計(jì)超過人民幣18億元。

在這些行動(dòng)的背后,始終是捐贈(zèng)者與受助者之間形成的相互理解和情感共鳴,這種理念一直貫穿其中,這也正是雅居樂一直秉承的同理心公益理念。

在親身參與雅居樂公益行動(dòng)的滿舒克看來,用“同理心”做公益,更是體現(xiàn)了自己的價(jià)值觀和選擇:“在那里和當(dāng)?shù)厝私涣?,我突然明白同理心的真正意義:將心比心,看到別人看不到的,才能站在別人的角度,真正去為別人創(chuàng)造更好的價(jià)值。”滿舒克說。

作者:徐寅


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