2017年5月26日下午，雅居樂集團在廣州大劇院舉行“雅居樂集團全新品牌發(fā)布會”，現(xiàn)場發(fā)布全新的品牌理念及全新的品牌標志。發(fā)布會當天，雅居樂集團也對外公布了多元化布局的戰(zhàn)略細節(jié)。
陳卓林表示，今年是雅居樂25周年，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，雅居樂集團的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了較大改變，品牌形象也需要全面提升，這是繼去年宣布“雅居樂地產(chǎn)更名雅居樂集團”后的又一重大推進。
雅居 樂的“ 多元 文化、樂活”的品牌形象展示
此次發(fā)布會以“一生多彩”為主題，活動在廣州大劇院舉行，活動現(xiàn)場如一個玻璃花房，據(jù)說設(shè)計靈感來自18世紀的植物獵手的玻璃花房，活動現(xiàn)場的上千株植物與花卉是專程從外地運輸過來，聘請新加坡的園藝師進行打造，營造了一個舒適、樂活、生機盎然的自然環(huán)境，讓來賓感受雅居樂的多元文化，折射出雅居樂對品質(zhì)的追求的認真態(tài)度與匠心精神。
發(fā)布會格調(diào)優(yōu)雅，活動開場邀請了裘繼戎先生進行現(xiàn)場表演，裘繼戎是京劇裘派嫡系第四代繼承人，是一位跨界視覺藝術(shù)家，他以傳統(tǒng)京劇藝術(shù)為載體，融合街舞、現(xiàn)代舞的元素，不斷挑戰(zhàn)自我，顛覆創(chuàng)新，作為跨界的勇敢嘗試者，裘繼戎的身上有著藝術(shù)家的追求極致與執(zhí)著探索的品格，而這正與雅居樂沉淀了25年的對生活與藝術(shù)的的追求不謀而合。
新logo挖掘人本理念，詮釋“一生樂活”品牌追求
最新發(fā)布的雅居樂集團標志，相比原品牌標志追求穩(wěn)重的形，新標志更突出了多元與融合的特征。雅居樂全新標志的三片綠色花瓣，不單意涵平衡、自然及再生，同時代表了雅居樂、合作伙伴及住戶之間，三位一體的密切關(guān)系。此標志透過“人”這個中文字，來充份反映本公司「以人為本」的定位，此外，新標上的綠色是本公司現(xiàn)有品牌最重要的資產(chǎn)，不但能作為品牌延續(xù)性的體現(xiàn)，更為品牌帶出穩(wěn)度、深度和生命力。
雅居樂集團主席陳卓林介紹說，去年雅居樂地產(chǎn)宣布正式更名為雅居樂集團，業(yè)務(wù)架構(gòu)由“以地產(chǎn)為重”調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運營模式;而原先的品牌標志側(cè)重對建筑的理解和追求，為了讓品牌形象更加符合發(fā)展戰(zhàn)略，雅居樂進一步挖掘?qū)θ说暮诵年P(guān)注，突顯“以人為本”的品牌定位及精神追求。
雅居樂品牌負責人介紹說，“以人為本”是品牌全新視覺識別的核心概念。一直以來，雅居樂尊重每一個人的生活方式，努力提供多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，本著將心比心的態(tài)度經(jīng)營，務(wù)求從細節(jié)處了解每一個客戶的需求，一點一滴改善生活的每個細節(jié)，最終成就“一生樂活”的綜合體驗，讓人們過上各式的理想生活。
多元化布局成績顯著， 環(huán)保板塊達領(lǐng)先水平
作為雅居樂集團全新品牌的重要亮相，除了品牌形象升級，發(fā)布會當天也公布了雅居樂集團戰(zhàn)略升級的諸多細節(jié)。
雅居樂董事副總裁陳忠其介紹說，自15年開始，公司從過去以地產(chǎn)為重，調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運營模式，目前雅居樂的多元業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋地產(chǎn)、雅生活、建設(shè)、環(huán)保和教育五大業(yè)務(wù)板塊，2017年，雅居樂希望可以保持穩(wěn)健增幅，銷售目標為超600億。
“物業(yè)服務(wù)是圍繞雅居樂現(xiàn)有的70萬業(yè)主展開的，也是未來地產(chǎn)銷售最重要的競爭力之一;環(huán)保、教育業(yè)務(wù)是城市生產(chǎn)、轉(zhuǎn)型和發(fā)展的必需品;建設(shè)板塊我們有很大的優(yōu)勢，這里面蘊含著巨大的發(fā)展空間。”在陳卓林看來，眾多的業(yè)務(wù)板塊不僅可以提升品牌當下的競爭力，還能獲得長遠的發(fā)展。
截至目前，雅居樂環(huán)保集團已擁有9家環(huán)保企業(yè)，分布在長三角、京津冀、山東、華中、西部以及海南等地;環(huán)保集團聚焦固體廢棄物、環(huán)境修復和水務(wù)三大領(lǐng)域，包括危險廢棄物處理、生活垃圾處理、餐廚垃圾處理、污泥處理、土壤環(huán)境修復、水環(huán)境修復、污水處理以及自來水生產(chǎn)等，幾乎涵蓋除大氣外所有的污染防治和資源再生利用。部分項目通過國際化合作，已經(jīng)掌握了非常技術(shù)。預計未來兩至三年，環(huán)保業(yè)務(wù)對集團整體業(yè)績會有明顯的貢獻。
建設(shè)集團是今年新成立的集團，在這方面雅居樂有很大的優(yōu)勢。25年來，雅居樂一直堅持匠心精神，追求精品，筑造出高品質(zhì)的理想人居。正因如此，才逐步打造出今天的品牌和口碑。新成立的建設(shè)集團，將涵蓋設(shè)計、施工承包、家居裝飾、園林景觀、智能化工程、造價咨詢審計、材料貿(mào)易等，致力于打造一個貫穿地產(chǎn)開發(fā)全流程的綜合型建設(shè)產(chǎn)品集團。
雅生活集團也在迅速發(fā)展。除最早發(fā)布的物業(yè)板塊外，目前已集結(jié)物業(yè)、智慧園區(qū)、旅游、廣告、營銷、驗房六大業(yè)務(wù)艦隊，憑借20多年地產(chǎn)開發(fā)與物業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，為客戶提供全面的居家生活解決方案。
教育集團則致力于發(fā)展優(yōu)質(zhì)雙語教育和高端國際教育，現(xiàn)已逐步構(gòu)建起以學前教育、基礎(chǔ)教育、國際教育、高等教育、社區(qū)教育為核心的五大教育產(chǎn)業(yè)板塊，學校(園)幾十所，計劃今年將在西安、常州、成都等地陸續(xù)開辦雅居樂雙語學校。
所以，雅居樂不僅僅要做地產(chǎn)的制造商，更努力成為以地產(chǎn)為核心、貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)供應(yīng)商和運營者，助力每一個人的精彩生活
突破性3W-Life筑家理念 ，開創(chuàng) 輕奢樂活居住體驗
多元化布局并不會改變雅居樂對地產(chǎn)集團的重視和推動。2017年前四個月，雅居樂地產(chǎn)累積預售金額已達人民幣272億元，占總目標約45.33%，而基于有效的戰(zhàn)略布局，下半年，雅居樂陸續(xù)推出全新的項目與產(chǎn)品，并且推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，更加符合客戶的需求。
發(fā)布會上同時展示了下半年即將推出的項目的信息，值得期待，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是服務(wù)，將會帶給客戶全新的體驗：
· 預計6月廣州推出海珠小雅項目，定位是廣州的老城的新生活，為廣州市區(qū)市民呈現(xiàn)一個智能化的小區(qū)。
· 預計8月推出的蘇州相城區(qū)的“新樂府”項目，是16年雅居樂重磅布置的項目，采用新中式的設(shè)計，產(chǎn)品有超值的附加值，結(jié)合蘇州傳統(tǒng)的園林元素，不僅會給客戶帶去高品質(zhì)的建筑，更加會有舒適的園林環(huán)境。
· 預計9月推出鄭州龍湖的“御賓府”項目，是北龍湖的唯一純疊墅產(chǎn)品，絕對是稀缺資源上的獨有產(chǎn)品。
· 預計10月份推出武漢的“雅居樂花園”項目，位于全國最大城中湖—湯遜湖湖畔，1.2公里超長湖岸線，絕美自然景觀，采用新中式的復試情景洋房，自然環(huán)境融合建筑設(shè)計，勢必能營造出愜意的湖居生活。
為了給業(yè)主帶來“一生樂活”的體驗，產(chǎn)品開發(fā)方面，雅居樂在遵循“以人為本”理念的基礎(chǔ)上不斷嘗試突破。
雅居樂集團副總裁李雪君表示，憑借25年的地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗，雅居樂提出“3W-Life”筑家理念，從“輕奢宜居、社區(qū)共和、綠動生命”三大維度入手，塑造人與人、人與社區(qū)、人與自然親密交融，建立和諧共處的現(xiàn)代生活新領(lǐng)地，打造“入則寧靜，出則繁華”的都市版“桃花源式理想休閑生活”。
而作為旅游地產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)航者，雅居樂在度假產(chǎn)品上，今年有新的舉措，推出了合院的小別墅產(chǎn)品，面積段在70-130平左右，超大的花園與空間，確保度假的私密性的同時，又可以融合親朋好友同住的理想，就是4戶一個合院，既親密有獨立的關(guān)系，為住戶提供更佳的“第二人生”的體驗，這產(chǎn)品在海南、云南原鄉(xiāng)已推出市場，深獲好評，而今年在常州金壇的項目也即將在10月左右推出，相信會是另外一個精品項目。
于此同時，為了讓業(yè)主充分感受雅居樂倡導的“健康、快樂、永續(xù)”樂活生活，借25周年之際，雅居樂聯(lián)合環(huán)法全球主辦方，將具有114年悠久歷史的世界知名賽事“環(huán)法自行車賽”首次引入中國。
雅居樂集團副總裁李雪君介紹說，2017年首屆環(huán)法中國賽將包括“環(huán)法職業(yè)繞圈賽”及“環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽”兩項賽;而除了職業(yè)選手參加外，為了讓更多用戶體驗騎行的樂趣，雅居樂將針對運動愛好者、家庭、青少年兒童，與環(huán)法中國聯(lián)合定制一系列活動，陸續(xù)在海南、蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，鼓勵更多的民眾樂活騎行。
“人是雅居樂關(guān)注的核心，雅居樂不僅是蓋好房子，更希望全方位呵護業(yè)主的一生。”陳卓林表示，無論是物業(yè)服務(wù)、地產(chǎn)建設(shè)、環(huán)境保護，還是全程教育，雅居樂都努力為業(yè)主及社會大眾奉獻更多關(guān)懷，讓每個人享受“一生樂活”。
