9月14日，国(guó)务(wù)院发(fā)展研究中心企业(yè)研究所、清华大学(xué)房地产(chǎn)研究所和中国(guó)指数(shù)研究院三家研究机(jī)构(gòu)共同组成的中国(guó)房地产(chǎn)TOP10研究组，在北京举办“2017中国(guó)房地产(chǎn)品牌价(jià)值研究成果发(fā)布会(huì)”。雅居乐(lè)凭借优(yōu)秀的企业(yè)实(shí)力及快速提升的品牌价(jià)值，荣膺“2017中国(guó)房地产(chǎn)公司品牌价(jià)值TOP10”第六名。
雅居乐(lè)荣膺“2017中国(guó)房地产(chǎn)公司品牌价(jià)值TOP10”
据(jù)介绍，中国(guó)房地产(chǎn)TOP10研究组对(duì)房地产(chǎn)企业(yè)的品牌考察，分别从品牌知名度、品牌美誉(yù)度、品牌忠诚(chéng)度、品牌市场(chǎng)份额、品牌市场(chǎng)分布、品牌年龄、品牌成长(zhǎng)速度、品牌支持、品牌社会(huì)责(zé)任等九个(gè)方面评(píng)价(jià)，测(cè)算企业(yè)品牌价(jià)值。通过(guò)系统(tǒng)测(cè)算，雅居乐(lè)的品牌价(jià)值超过(guò)138亿元。
而在此前一天，中国(guó)房地产(chǎn)业(yè)协(xié)会(huì)、中国(guó)房地产(chǎn)测(cè)评(píng)中心也联(lián)合发(fā)布了《2017中国(guó)房地产(chǎn)企业(yè)品牌价(jià)值测(cè)评(píng)研究报(bào)告》，雅居乐(lè)在“2017中国(guó)房地产(chǎn)开(kāi)发(fā)企业(yè)品牌价(jià)值华南10强(qiáng)”榜单中位列第一。
雅居乐(lè)荣登“2017中国(guó)房地产(chǎn)开(kāi)发(fā)企业(yè)品牌价(jià)值华南10强(qiáng)”榜首
品牌升级(jí)元年，另类营(yíng)销打造“乐(lè)活”形象
“2017年作为雅居乐(lè)的品牌升级(jí)元年，一系列的战(zhàn)略布局和品牌举措，使得雅居乐(lè)品牌价(jià)值得到爆发(fā)式提升?！毖啪讪?lè)相关(guān)负(fù)责(zé)人介绍。
今年5月份，雅居乐(lè)正式举行“雅居乐(lè)集团(tuán)全新品牌发(fā)布会(huì)”，现(xiàn)场(chǎng)发(fā)布“一生乐(lè)活”品牌理念及全新的品牌标(biāo)志。发(fā)布会(huì)借助18世纪(jì)的植物猎手从世界不同角落寻找不同花卉带回玻璃房养(yǎng)育的设(shè)计(jì)灵感，专程从各地运(yùn)输上千株热带雨林植物、聘请(qǐng)新加坡的园艺师，将广州大剧院打造成玻璃花房。独(dú)树(shù)一帜的发(fā)布形式，在地产(chǎn)界瞬即成为热门(mén)话题。
而“一生乐(lè)活”品牌发(fā)布后，雅居乐(lè)成功牵手全球第三大知名国(guó)际体育赛事品牌“环(huán)法自行车赛”，在中国(guó)区(qū)域内(nèi)举行环(huán)法挑战(zhàn)赛及系列活动(dòng)，将这项(xiàng)拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国(guó)。为了让更多用户体验(yàn)骑行的乐(lè)趣，雅居乐(lè)与环(huán)法中国(guó)联(lián)合定制一系列活动(dòng)，针对(duì)运(yùn)动(dòng)爱(ài)好者、家庭、青少年儿童，陆续(xù)在海南苏州、武汉、郑州等地举行业(yè)余赛，与当(dāng)?shù)氐脸I(yè)主和市民同乐(lè)其中，也收获了获得了目标(biāo)市场(chǎng)的关(guān)注和认(rèn)可。雅居乐(lè)负(fù)责(zé)人表示：“之所以选择环(huán)法，是因?yàn)榄h(huán)法自行车赛代表了健康、环(huán)保的运(yùn)动(dòng)方式，与雅居乐(lè)一直倡导(dǎo)的健康、快乐(lè)、永续(xù)的乐(lè)活生活一脉相通?！?/p>
事实(shí)上，雅居乐(lè)对(duì)品牌的打造并没(méi)有局限在营(yíng)销层面。2017年8月，雅居乐(lè)集团(tuán)宣布携手四川省教育基金会(huì)及芭莎公益慈善基金，举全产(chǎn)业(yè)之力，首次联(lián)合地产(chǎn)集团(tuán)、建设(shè)集团(tuán)、教育集团(tuán)、雅生活集团(tuán)、环(huán)保集团(tuán)，启动(dòng)“雅者善筑，共建未来(lái)”雅居乐(lè)乐(lè)活公益行项(xiàng)目，针对(duì)贫困山区(qū)学(xué)校进(jìn)行可持续(xù)的助教助学(xué)活动(dòng)。其中，将重点(diǎn)对(duì)雅居乐(lè)在汶川地震后捐建的16所中小学(xué)幼儿园开(kāi)展二次援助。借助99公益等当(dāng)期热点(diǎn)，雅居乐(lè)再一次提升了品牌认(rèn)知度和好感度。
规(guī)模与效益并进(jìn)，助力品牌增长(zhǎng)
在2017年雅居乐(lè)品牌价(jià)值强(qiáng)势(shì)上升的同期，规(guī)模和效益也齐驱(qū)并进(jìn)。
雅居乐(lè)中期业(yè)绩(jī)显示，2017年上半年，雅居乐(lè)持续(xù)强(qiáng)化产(chǎn)品竞(jìng)争(zhēng)力，把握市场(chǎng)机(jī)遇，灵活调(diào)整营(yíng)销策略，实(shí)现(xiàn)预(yù)售金额403.9亿元，较去年同比上升42%，预(yù)售均价(jià)达(dá)12466元/㎡，同比上升25.3%。同时(shí)，企业(yè)通过(guò)多种方式积极获取土地，保持充足、优(yōu)质(zhì)的土地储(chǔ)备为业(yè)绩(jī)保驾护(hù)航，其中，极具发(fā)展?jié)摿Φ幕浉郯拇鬄硡^(qū)的土地储(chǔ)备占到30%左右。
另一方面，雅居乐(lè)致力加快销售款项(xiàng)回笼，加强(qiáng)资金及预(yù)算管理，优(yōu)化成本及开(kāi)支管理。2017年上半年毛利达(dá)83.24亿元，同比上升84.4%，净利达(dá)23.06亿元，同比涨幅更是高达(dá)130.3%。伴随着整体预(yù)售均价(jià)的上升，上半年企业(yè)毛利率及净利率同样获得较大幅度提升，同时(shí)，企业(yè)现(xiàn)金存款达(dá)293亿元，创(chuàng)历史新高，净负(fù)债率为51%，维持在行业(yè)较低水平。
在多元战(zhàn)略落实(shí)方面，继去年雅居乐(lè)地产(chǎn)正式更名雅居乐(lè)集团(tuán)，由“以地产(chǎn)为重”调(diào)整为“以地产(chǎn)为主，多元业(yè)务(wù)并行”的运(yùn)营(yíng)模式，目前雅居乐(lè)已完成地产(chǎn)、雅生活、建设(shè)、环(huán)保和教育五大业(yè)务(wù)板块的多元化布局，并已扎根40多个(gè)城市，逾100处人居典范，约70万(wàn)业(yè)主，致力于探索国(guó)际人居价(jià)值，为居住者筑建梦(mèng)想家园。
雅居乐(lè)环(huán)保产(chǎn)业(yè)聚焦固体废弃物处理、环(huán)境修复(fù)及水务(wù)处理，致力于成为环(huán)境服务(wù)运(yùn)营(yíng)商，目前已拥有16个(gè)废弃物处理项(xiàng)目及1个(gè)环(huán)?？萍柬?xiàng)目；教育集团(tuán)已形成学(xué)前教育、培训(xùn)教育、国(guó)际教育三大范畴；建设(shè)方面则涵盖工程总承包、园林景观、装饰家居、健康智能建筑、装配式建筑等多个(gè)领(lǐng)域。
雅居乐(lè)的多元发(fā)展战(zhàn)略
发(fā)力产(chǎn)业(yè)小镇(zhèn)，打造产(chǎn)城融合综合服务(wù)品牌
在特色小镇(zhèn)的打造上，雅居乐(lè)一直以“一站式产(chǎn)城融合综合服务(wù)商”为目标(biāo)，围绕产(chǎn)城规(guī)划、建造建设(shè)、招商引资和持续(xù)运(yùn)营(yíng)的“四步曲”发(fā)展战(zhàn)略，整合多方资源，打造全产(chǎn)业(yè)链?zhǔn)降漠a(chǎn)城综合服务(wù)平臺(tái)，与第三方合作发(fā)展康养(yǎng)、影视、体育、教育、环(huán)保、智能制造等产(chǎn)业(yè)小镇(zhèn)，构(gòu)建产(chǎn)业(yè)生态(tài)圈。
2017年8月，雅居乐(lè)与英皇集团(tuán)签署战(zhàn)略合作框架协(xié)议，将围绕粤港澳湾区(qū)一体化、创(chuàng)新发(fā)展和消费(fèi)升级(jí)三大机(jī)遇，聚焦影视生产(chǎn)核心、影视数(shù)字制作和影视主题文旅三大方向，搭建与影视产(chǎn)业(yè)发(fā)展相适应(yīng)的平臺(tái)体系和城市功能，形成有行业(yè)龙头、有影视生态(tài)、有宜居环(huán)境的国(guó)内(nèi)标(biāo)桿影视科创(chuàng)小镇(zhèn)。
此后，雅居乐(lè)又与量子云未来(lái)(北京)信息科技有限公司达(dá)成战(zhàn)略合作，在影视与科技特色产(chǎn)业(yè)领(lǐng)域再次迈进(jìn)。双方将推动(dòng)影视文化+云计(jì)算、大数(shù)据(jù)、产(chǎn)业(yè)开(kāi)发(fā)等方面融合发(fā)展，导(dǎo)入“产(chǎn)业(yè)发(fā)展+高新技术(shù)”双轮驱(qū)动(dòng)发(fā)展战(zhàn)略，构(gòu)建高端影视云文化产(chǎn)业(yè)生态(tài)圈。
体育方面，雅居乐(lè)积极引进(jìn)以运(yùn)动(dòng)健康、文化教育、旅游度假为主的体育项(xiàng)目和配套设(shè)施，不仅实(shí)现(xiàn)了以体育产(chǎn)业(yè)带动(dòng)地产(chǎn)周边商业(yè)的消费(fèi)升级(jí)，提升住宅产(chǎn)品的附加值，还建设(shè)成了多功能、综合性、生态(tài)型的体育集群助力区(qū)域经(jīng)济(jì)和民生发(fā)展，开(kāi)启了“地产(chǎn)+体育”跨界融合发(fā)展的新篇章。
25年来(lái)，雅居乐(lè)一直秉持“以人为本”的品牌理念，从深耕地产(chǎn)到多元发(fā)展，在实(shí)现(xiàn)自我跨越式超越的同时(shí)，核心竞(jìng)争(zhēng)力得到了大幅提升，品牌焕新为企业(yè)注入了发(fā)展新动(dòng)力。
